1 Godt design er innovativt.
Mulighederne for innovation er på ingen måde udtømte. Teknologisk udvikling giver altid nye muligheder for innovativt design.
2 Godt design gør et produkt brugbart.
Et produkt købes for at blive brugt. Det skal opfylde visse kriterier, ikke kun funktionelle, men også psykologiske og æstetiske. Godt design understreger et produkts brugbarhed, mens der ses bort fra noget, der muligvis kan forringe det.
3 Godt design er æstetisk.
Et produkts æstetiske kvalitet er en integreret del af dets brugbarhed, fordi produkter, som vi bruger hver dag, påvirker vores sjæl og vores velbefindende. Men kun godt udførte designobjekter kan være smukke.
4 Godt design gør et produkt forståeligt.
Det tydeliggør produktets struktur. Og endnu bedre, det kan få produktet til at tale. I bedste fald forklarer det sig selv.
5 Godt design er diskret.
Produkter, der opfylder et formål, er som værktøjer. De er hverken pyntegenstande eller kunstværker. Deres design bør derfor være både neutralt og begrænset, så der er plads til brugerens selvudfoldelse.
6 Godt design er ærligt.
Det gør ikke et produkt mere innovativt, kraftfuldt eller værdifuldt, end det virkelig er. Det forsøger ikke at manipulere forbrugeren med løfter, der ikke kan overholdes.
7 Godt design holder længe.
Den undgår at være moderigtig og virker derfor aldrig forældet. I modsætning til moderigtigt design, holder dette i mange år – selv i nutidens samfund, hvor ting udskiftes og smides væk tit.
8 Godt design er grundigt ned til mindste detalje.
Intet må være vilkårligt eller overladt til tilfældigheder. Omhu og nøjagtighed i designprocessen viser respekt over for forbrugeren.
9 Godt design er miljøvenligt.
Design yder et vigtigt bidrag til bevarelsen af miljøet. Den bevarer ressourcer og minimerer fysisk og visuel forurening gennem hele produktets livscyklus.
10 Godt design er så lidt design som muligt.
Mindre, men bedre – fordi det koncentrerer sig om de væsentlige aspekter, og produkterne er ikke belastede med unødvendige funktioner. Tilbage til renhed, tilbage til enkelthed.
1953 | Braun-fabrik
Braun Multimix-blender
I 50'erne blev milkshaken en hverdagsting i vesten, delvist takket være Multimix, den avancerede blender med en aftagelig blenderglasbeholder. Den skærer ingredienser med industriel effektivitet. Stadig udbredt i dag.
1957 | Gerd Alfred Müller
KM3/31
En yderst indflydelsesrig blender eller "foodprocessor", som den var kendt som, gav plads til en helt ny produktkategori: "køkkenmaskiner". Med dets hyperreducerede, enkle og nyttige design et af de mest indflydelsesrige industrielle produkter nogensinde.
1963 | Reinhold Weiss
KSM 1/11
Design bliver ikke meget mere minimalistisk end dette: En kaffekværn, der var så specialiseret, at den kun skulle bruge én centralt placeret knap for at fungere. Fintmalede bønner var kun et klik med fingeren væk.
1963 | Reinhold Weiss
HT 2
Denne brødristers elegante, reducerede design var så inspirerede til den kendte kunstner Richard Hamilton, at han baserede et af hans værker (med titlen "Toaster") på den. Og så ristede den også brød helt perfekt.
1972 | Florian Seiffert
KF 20
Med et stablet, lodret design, der lignede et vandtårn, var KF 20 kendt som Aromaster. Denne kaffemaskine er straks genkendelig for sin utraditionelle form og har tilføjet et strejf af noget fremragende til den daglige kop filterkaffe.
1972 | Jürgen Greubel, Dieter Rams
MPZ 22
Denne elektriske saftpresser, også kendt som citromatic, var pålidelig og utrolig nem at rengøre og fandtes i køkkener over hele verden i årtier. Det tog over to årtier, før Braun besluttede, at det oprindelige design skulle opdateres.
1981 | Ludwig Littmann
MR 6
Som forløber for den mere sofistikerede MR 500 var MR 6 robust og solid, hvilket betød, at den kunne blende fødevarer, som andre produkter ikke kunne håndtere. En vigtig milepæl på vejen til perfektion af den håndholdte blender.
1984 | Hartwig Kahlcke
KF 40
Denne kaffemaskine var kontroversiel for Braun, da den var lavet af omkostningseffektiv polypropylen frem for mere robust polykarbonat, Brauns foretrukne plastmateriale. Derfor er KF40's bølgede overfladen en designløsning, der fik Dieter Rams med.
2016 | Markus Orthey, Ludwig Littmann
MultiQuick 9
En alsidig blender, der sammenfattede alle funktioner fra meget større enheder, i en simpel, håndholdt stav. Definitionen af reduceret design: kompakt, men alligevel effektiv.
